Under sommaren 2018 prövade Visit Åland på ett nytt koncept som gick under rubriken ”Åland Influencer”. Visit Åland rekryterade två personer som under sommaren jobbade som Visit Ålands egna influencers.

Kampanjen gjordes i samarbete med Viking Line, Eckerö Linjen, Alandliving och SteelFM. Kampanjen bestod av två faser.

I den första fasen rekryterade Visit Åland två personer med följande profil: mediavan, nyfiken och kommunikativ med kunskap om digitala kanaler. Åland Influencer marknadsfördes i Visit Ålands egna kanaler samt som betalda inlägg via Facebook och Instagram. Intresset var enormt och kampanjen fick stor spridning både lokalt och internationellt – inte minst tack vare att Visit Finland postade om kampanjen i sina sociala mediakanaler.

Kampanjsajten influencer.ax hade totalt 13 000 besökare från 94 länder och sammanlagt 641 ansökningar kom in under de drygt två veckor som ansökningsfasen varade. Kampanjen fick även medial synlighet bl.a. i tidningen Resumé. Av 641 personer valdes två personer ut. Dessa anlände till Åland under första veckan i juni. Visit Åland kunde även hitta samarbeten mellan övriga sökanden och Visit Ålands partners: som t.ex. Mariehamns stad, i fråga om ytterligare influencer arbete för Åland. Utöver detta fick Åland synlighet då en grupp sökanden på eget initiativ besökte Åland.

I den andra fasen var influencers uppgift att lära sig mer om Åland, åländskt näringsliv, hur det är att studera, leva och bo på Åland samt vad Åland har att erbjuda sina besökare. I uppgiften ingick att besöka en rad olika företag, besöksmål, evenemang samt att delta i en rad aktiviteter. Till sin hjälp hade de sponsrade cyklar från RoNo och elbil från Zebrabil. Influencers samlade in material och kommunicerade ut dessa upplevelser: skrev texter, tog bilder, filmade och delade sitt material i båda sina egna och Visit Ålands kanaler samt på kampanjsajten influencer.ax.

Ett axplock av besöken listas nedan: 

• Hjortö stugby
• Silverskär/Klobben
• Degersand
• Eckerö Linjen och Viking Line
• Ålands sjösäkerhetscentrum
• Smakbyn
• Rockoff
• Crosskey och Optinova
• SteelFM
• Mats Löfström, riksdagsman
• Brobacka gästhem

Totalt gjordes strax över 100 inlägg på Facebook, Instagram, Instagram Stories och YouTube.

Utöver inläggen i sociala medier producerade Åland Influencers ett stort antal fotografier och filmer som kommer att läggas till Visit Ålands mediabank.

Visit Åland har 145 000 följare i sina egna sociala mediakanaler och valde därför att ytterligare sponsra vissa organiska inlägg. 

Visit Åland är ytterst nöjd med första fasen av kampanjen men hade önskat en ännu större synlighet i fas två. Visit Åland tar med sig erfarenheten av arbetet med influencers då vi planerar vårt kampanj- och mediaarbete 2019.

Det stora mediala intresset för kampanjen har väckt mycket diskussion lokalt och sporrat branschen till utveckling, vilket glädjer oss.