Visit Åland strävar till att väcka intresse för och förstärka bilden av Åland som en attraktiv destination. Det gör vi genom att involvera både besökare och samarbetspartners i utvecklingen och marknadsföringen av Åland och även genom att fokusera på gästens helhetsupplevelse.
Marknadsföringen är uppdelad i tre delområden:
- Övergripande varumärkesbyggande marknadsföring som stärker bilden och kännedomen av Åland på lång sikt.
- Kortsiktig aktiverande marknadsföring i givna nischade segment.
- Löpande kommunikation i Visit Ålands egna kanaler.
Genom inspirerande och engagerande marknadsföring lyfts Åland som en intressant och närliggande destination under i huvudsak sommaren, men en förlängning av säsongen kommer fortsatt ta en större roll.
Visit Åland jobbar i samarbete med branschen inom både den varumärkesbyggande och nischade marknadsföringen. Under året läggs stort fokus på gemensamma aktiviteter som skapar stor synlighet för Åland.
Målgrupper och målmarknader
Visit Ålands marknadsföringsaktiviteter och -kampanjer riktar sig till en övergripande målgrupp som vi beskriver som Slow Travellers*. För att göra kommunikationen ännu mer träffsäker delar vi in Slow Travellers i fem segment efter vad de gillar att göra på sin Ålandssemester:
- Livsstilsresenären
- Aktiva friluftsmänniskan
- Ålandsälskaren
- Entusiasten
- Vardagssmitaren
Närområdena i Finland och Sverige är fortsatt prioriterade. I samarbete med branschen och inom ramen för partnernätverken kan Visit Åland komma att rikta kommunikation även till andra geografiska områden där intressanta kundsegment finns.
En förutsättning för all marknadsföring är:
- att Åland på given marknad eller i given målgrupp är ett känt varumärke
- att vi har ett utbud som matchar efterfrågan
- att det finns en fungerade distributionskedja och goda kommunikationer
- en tillräcklig köpkraft, omsättning och avkastning totalt och per besökare
- att det finns samarbetspartners där vi har upparbetade kontakter och att det ska kunna gå att nå snabba resultat
- utöver detta genomsyrar uttrycket “hellre hållbart”
*Slow travel är en resefilosofi som betonar att utforska destinationer långsamt och autentiskt, med fokus på att skapa meningsfulla interaktioner med lokalbefolkningen och en djupare förståelse för kulturen. Genom att prioritera hållbarhet och medvetenhet strävar slow travellers efter att minimera sin påverkan på miljön och bidra till en mer meningsfull reseupplevelse.
Varumärkesbyggande marknadsföring
För att öka kännedomen om och väcka intresse för Åland arbetar Visit Åland med synlighet i egna, köpta, delade och förtjänade kanaler. Målsättningen är en starkare Ålandsbild på givna marknader i givna segment.
De egna kanalerna består bland annat av visitaland.com, Visit Ålands profiler i sociala media, nyhetsbrev, mediabanken, evenemangskalendern, trycksaker och turistinformation.
Den köpta synligheten sträcker sig från printannonser, webb-tv, radio, mediabesök, broschyrer, outdoor, Google Ads-marknadsföring, digitala kampanjer och sociala media till direkta kundmöten i form av mässor, möten och event riktade till B2B-kunder och återförsäljare.
Delad synlighet sker tillsammans med eller av besökare och ambassadörer på till exempel sociala medier. Förtjänad synlighet, ofta kallad PR, kan vara redaktionellt i tryck, på tv eller digitalt.
I Finland fortsätter vi att etablera Åland som resmål med konceptet Ahvenanmaa – Kotimaassa ulkåmailla. Konceptet på den svenska marknaden vidareutvecklas under 2026.
Kampanjer
Genom riktade kampanjer skapar Visit Åland vid utvalda tidpunkter ökat intresse för Åland som resmål. Segmenterade och mer säljinriktade kampanjer genomförs tillsammans med partnernätverken, alltid med tydliga reseanledningar i fokus.
Nyhetsbrev
Visit Åland jobbar aktivt med e-post marknadsföring. Vi har över 70.000 prenumeranter fördelat på ca 15 olika segment (sportfiske, golf, barnfamiljer, målmarknader och språk etc.)
Sociala medier
Visit Åland finns på följande sociala nätverk:
Vi välkomnar våra medlemmar att komma med förslag på nyheter som inlägg på Facebook, bilder för Instagram och annat som kan vara intressant för våra följare.
Partnernätverk
Sedan några år tillbaka arbetar Visit Åland i nära samarbete med branschen i olika partnersnätverk.
Nätverken arbetar med frågor både inom marknadsföring och destinationsutveckling.
Idag finns följande nätverk:
- Åland Convention Bureau, som arbetar med möten och konferenser.
- Gästhamnsnätverket.
- Sportfiskenätverket.
- Golfnätverket.
- Nätverket Barnens Åland.
PR, media och återförsäljare
Visit Åland arbetar med press, media och influencers som ett led i marknadsföringen av Åland. Årligen har Visit Åland närmare 100 besökande journalister och influencers, och utöver dem även ett stort antal övriga mediakontakter.
Målsättningen är att ständigt förbättra de interna arbetsprocesserna och att förstärka Visit Ålands relationer till media.
Visitaland.com & försäljning på visitaland.com
En av de viktigaste kanalerna är webbplatsen visitaland.com. Vi har årligen över en halv miljon besökare till webbplatsen och jobbar dagligen med att uppdatera och utveckla innehållet.
Som medlem i Visit Åland r.f. kan du även välja att bli bokningsbar på hemsidan. Visit Åland använder sig av bokningsplattformen Citybreak, där kunden köper och betalar sina produkter direkt online. Vill du bli bokningsbar, vänligen ta kontakt med Visit Ålands samarbetspartner Eckerö Linjen
Telefon +358 18 28 075
E-post: [email protected].
Mässor & events
Visit Åland deltar varje år i ett antal mässor och event i nära samarbete med partnernätverken, till exempel Matka Travel Fair och Golfmessut i Helsingfors samt Sportfiskemässan i Jönköping. En förutsättning för närvaro på mässor är att intresse från branschen finns.
Trycksaker
För att synliggöra Åland i tryck ingår Visit Åland samarbete kring lättare trycksaker som distribueras som bilagor till olika magasin.
Marknadsföringssamarbeten
Samarbetet med Visit Finland ger Åland synlighet i Visit Finlands sociala media-konton och på visitfinland.com, vilka är utmärkta plattformar för marknadsföring utanför Finland. Samarbete med Visit Finland är också det kostnadseffektivaste sättet att nå ut internationellt.
I marknadsföring mot fastlandet samt mot Sverige samarbetar Visit Åland bland annat med Visit Turku Archipelago.
Då den absolut största mängden besökare anländer till Åland med färja är rederierna utmärkta samarbetspartners för att nå ut med inspirerande innehåll om Åland. Här är Visit Ålands roll ofta t.ex. att agera kontakt mellan olika partners, att skapa relevant innehåll samt att ta fram förslag till gemensamma marknadsföringsaktiviteter.
Ett tydligare varumärke – en starkare Ålandsbild
Vi som lever och bor på Åland skapar den Ålandsbild våra besökare möter. Ålandsbilden består av vårt turistiska varumärke, vårt varumärke som plats att bo på och vårt varumärke som intressant region att göra affärer med. Ju tydligare och starkare våra kontakter ute i världen uppfattar Ålandsbilden, desto större är sannolikheten att de besöker oss eller att de inleder ett samarbete med oss. I takt med att människor reser i allt större utsträckning har konkurrensen mellan destinationer ökat och det är ännu viktigare att tydligt skilja sig från mängden.
Nya riktlinjer för varumärket Åland har utvecklats under 2025 och lanseras i början av 2026.
Visit Ålands grafiska profil
I en värld där utbudet och informationsbruset är större än någonsin är identiteten viktig. Genom konsekvent och genomtänkt marknadskommunikation ska vi bidra till att Åland för en tydlig och unik identitet. Vi ska sätta Åland på kartan. Vår profilmanual är ett verktyg som hjälper oss i det arbetet.
» Läs mera och ladda ner grafiska profilen här.
Hitta på sidan
