Visit Ålands uppdrag är att marknadsföra Åland som resmål och väcka lusten att resa hit.
Målet är inte bara att locka fler besökare, utan att nå gäster som uppskattar det Åland är och det vi tillsammans har att erbjuda. Därför utgår vår marknadsföring från tydliga målgrupper, gemensamma värderingar och reseanledningar som baserar sig på Ålands styrkor.
Marknadsföringen ska skapa en verklig bild av Åland och bygga förväntningar som möts i den upplevelse vi erbjuder när gästen kommer hit.
Målgrupper och målmarknader
Visit Ålands marknadsföringsaktiviteter och -kampanjer riktar sig till en övergripande målgrupp – Slow Travellers*. Det är resenärer som söker upplevelser som bygger på närhet, kvalitet och äkthet och som vill uppleva Åland i sitt eget tempo.
Närområdena i Finland och Sverige är vår prioritet. I samarbete med branschen och inom ramen för olika partnernätverk kan kommunikation riktas även till andra geografiska områden där intressanta kundsegment finns.
För att göra marknadsföringen ännu mer träffsäker delar vi in Slow Travellers i fem segment efter vad de gillar att göra på sin Ålandssemester:
- Livsstilsresenären
- Aktiva friluftsmänniskan
- Ålandsälskaren
- Entusiasten
- Vardagssmitaren
Slow travel är en resefilosofi som betonar att utforska destinationer långsamt och autentiskt, med fokus på att skapa meningsfulla interaktioner med lokalbefolkningen och en djupare förståelse för kulturen. Genom att prioritera hållbarhet och medvetenhet strävar slow travellers efter att minimera sin påverkan på miljön och bidra till en mer meningsfull reseupplevelse.
Styrkan i att dra åt samma håll
När Visit Ålands utåtriktade marknadsföring och våra åländska turistföretags egna erbjudanden hänger ihop blir upplevelsen starkare för gästen. Det gynnar både den enskilda verksamheten och Åland som helhet.
Tips till turismföretagaren
Här får du en snabb överblick och tips på hur ditt företag kan anpassa produkter, tjänster och kommunikation till samma resenärstyper som står i centrum för Visit Ålands marknadsföring:
- Livsstilsresenären -
- Söker nya och annorlunda upplevelser.
- Värderar möten med andra människor och kulturer.
- Väljer resmål med omsorg.
- Vill utvecklas, inspireras och lära sig något nytt.
Tips till turismföretagaren:
- Visa det unikt åländska, till exempel genom kurser i matlagning, hantverk eller andra lokala uttryck.
- Skapa tillfällen för möten med lokalbefolkningen, som gårdsbesök, musik- eller kulturkvällar i liten skala.
- Lyft fram det äkta, hållbara och småskaliga i helheten, från resa och boende till upplevelser och menyer.
- Den aktiva friluftsmänniskan -
- Söker lugna upplevelser utomhus.
- Värderar småskalighet, välmående och enkelhet.
- Väljer resmål med närhet till naturen.
- Vill känna kontakt med platsen och sin omgivning.
Tips till turismföretagaren:
- Visa hur enkelt det är att ta sig ut i naturen, till exempel närhet till vandringsleder, cykelrutter och havsnära miljöer.
- Kommunicera känslan av lugn, frisk luft och återhämtning snarare än tempo och prestation.
- Erbjud eller lyft fram guidade aktiviteter.
- Rama in upplevelsen med lokala inslag, till exempel en enkel matsäck eller picknickkorg med åländska smaker.
- Ålandsälskaren -
- Söker välbekanta Ålandsupplevelser.
- Värderar sin personliga koppling till platsen.
- Väljer resmål med utgångspunkt i traditioner och återkommande vanor.
- Vill känna sig hemma och ta del av det åländska sammanhanget.
Tips till turismföretagaren:
- Lyft fram lokalhistoria och traditioner såsom midsommarstänger, Ålandspannkaka eller julmarknad.
- Gör det lätt för gästen att ta del av vardagsliv och lokala sammanhang, till exempel genom hemma-hos-evenemang eller lokala festligheter.
- Dela med dig av berättelser om åländsk historia och traditioner som ger plats för besökarens egna minnen.
- Entusiasten -
- Söker destinationer utifrån ett starkt intresse eller en specifik aktivitet.
- Värderar kvalitet och goda förutsättningar för att kunna ägna sig åt sin hobby.
- Väljer resmål som erbjuder något mer än själva aktiviteten.
- Vill dela upplevelsen och utöva sin hobby i sällskap med likasinnade.
Tips till turismföretagaren:
- Paketera och erbjud upplevelse eller evenemang med tydlig koppling till nischade intressen och hobbys.
- Skapa sammanhang där likasinnade kan mötas, till exempel genom kurser, träffar, tävlingar eller temaveckor.
- Visa vad som gör Åland till en extra intressant plats för just detta intresse – miljön, kunskapen, gemenskapen eller helheten runt omkring.
- Vardagssmitaren -
- Söker en paus från vardagen.
- Värderar lugn, bekvämlighet och kvalitet.
- Väljer närliggande resmål som är enkla att nå.
- Vill vara tillsammans med nära och kära utan att behöva planera så mycket.
Tips till turismföretagaren:
- Erbjud färdiga, enkla paket där boende, mat och någon lugn aktivitet redan ingår.
- Visa att vistelsen är lätt att genomföra, med korta avstånd, tydlig information och få val.
- Lyft fram rofyllda miljöer och sammanhang som ger utrymme för vila, umgänge och återhämtning.
- Erbjud små inslag av vardagslyx som gör att gästen kan slappna av utan ansträngning.
Så jobbar Visit Åland i praktiken
För att nå våra målgrupper och öka intresset för Åland som resmål arbetar Visit Åland på olika nivåer och med många olika typer av marknadsföringsinsatser och samarbeten.
Visit Ålands marknadsföring är uppdelad i tre delområden:
- Övergripande varumärkesbyggande marknadsföring som stärker bilden av och kännedomen om Åland på lång sikt.
- Kortsiktig aktiverande marknadsföring i givna nischade segment.
- Löpande kommunikation i Visit Ålands egna kanaler.
En förutsättning för all marknadsföring är att:
- Åland på given marknad eller i given målgrupp är ett känt varumärke.
- utbudet matchar efterfrågan.
- det finns en fungerande distributionskedja och goda kommunikationer.
- köpkraft, omsättning och avkastning är tillräckliga, totalt och per besökare.
- det finns samarbetspartners och etablerade kontakter som möjliggör genomförande och effekt.
Utöver detta genomsyras allt arbete av principen hellre hållbart.
- Övergripande varumärkesbyggande marknadsföring -
– skapar förtroende och igenkänning
Den varumärkesbyggande marknadsföringen stärker bilden av Åland som resmål på lång sikt. Arbetet görs brett, i en kombination av egna, köpta, delade och förtjänade kanaler. Många olika insatser samverkar för att skapa en tydlig och konsekvent Ålandsbild på prioriterade marknader och hos våra utvalda målgrupper.
Inom detta område arbetar Visit Åland tillsammans med branschen bland annat med:
- PR, media och influencerarbete.
- Marknadsföringssamarbeten med andra destinationer och organisationer.
- Deltagande i mässor och branschevent.
- Utvalda trycksaker som komplement till digital kommunikation.
- Kortsiktig aktiverande marknadsföring -
– gör det lätt att köpa
Den aktiverande marknadsföringen genomförs vid väl valda tidpunkter och görs för att skapa efterfrågan kopplad till säsong, målgrupp eller specifika reseanledningar. Fokus ligger oftast på att leda vidare till bokning och resa. Men meningen är inte att hetsigt sälja, utan att göra det lätt att köpa.
Tydliga teman, tidpunkter eller erbjudanden ger bättre förutsättningar för synlighet och faktiska bokningar. En stor del av dessa insatser syftar till säsongsförlängning för att stärka turismbranschens kundunderlag under vår, höst och vinter.
Inom detta område arbetar Visit Åland tillsammans med medlemmar och samarbetspartners bland annat med:
- Kampanjer i egna och externa kanaler.
- Gemensamma kampanjer inom partnernätverken där gemensamma resurser samlas kring tydliga reseanledningar – Åland Convention Bureau (möten och konferenser), Gästhamn, Sportfiske, Golf och Barnens Åland.
- Aktivering av återförsäljare och samarbetspartners.
- Marknadsföring kopplad till evenemang och nya reseanledningar.
- Löpande kommunikation i egna kanaler -
– för kontinuerlig närvaro och synlighet
Visit Ålands egna kanaler används för löpande påminna om Åland och inspirera till besök, med visitaland.com som nav för planering och vägledning vidare till bokning. Tillsammans skapar de egna kanalerna kontinuitet i kommunikationen om Åland som resmål.
Våra egna kanaler är:
- Webbplatsen visitaland.com.
- Nyhetsbrev, både allmänna och riktade till nischade målgrupper.
- Sociala medier – Visit Åland finns på Facebook, Instagram, YouTube och LinkedIn.
- Evenemangskalendern.
- Turistinformationen.
- Lokal kommunikation riktad till bransch, beslutsfattare och allmänhet.
Visit Ålands grafiska profil
I en värld där utbudet och informationsbruset är större än någonsin är identiteten viktig. Genom konsekvent och genomtänkt marknadskommunikation ska vi bidra till att Åland för en tydlig och unik identitet. Vi ska sätta Åland på kartan. Vår profilmanual är ett verktyg som hjälper oss i det arbetet.
» Läs mer och ladda ner den grafiska profilen här.
Hitta på sidan
