Destinationsmarknadsföring
Visit Åland strävar efter att väcka intresse för och förstärka bilden av Åland som en attraktiv destination. Arbetet görs genom att involvera både besökare och samarbetspartners i utvecklingen och marknadsföringen av Åland samt genom att fokusera på gästens helhetsupplevelse.
Marknadsföringen är uppdelad i tre delområden:
- Övergripande varumärkesbyggande marknadsföring som stärker bilden och kännedomen av Åland på lång sikt.
- Kortsiktig aktiverande marknadsföring i givna nischade segment.
- Löpande kommunikation i Visit Ålands egna kanaler.
Under 2024 är fokus att sträva till att nå top of mind position hos givna målgrupper på givna målmarknaderna. Genom inspirerande och engagerande marknadsföring lyfts Åland som en intressant och närliggande destination under i huvudsak sommaren, men en förlängning av säsongen kommer fortsatt ta en större roll under 2024.
Visit Åland jobbar i samarbete med branschen inom både den varumärkesbyggande och nischade marknadsföringen. Under året läggs stort fokus på gemensamma aktiviteter som skapar stor synlighet för Åland.
Målgrupper och målmarknader
Visit Ålands marknadsföringsaktiviteter och -kampanjer riktar sig till de i färdplanen identifierade prioriterade målgrupperna. Närområdena i Finland och Sverige är fortsatt prioriterade. Övergripande beskrivs den prioriterade målgruppen som Slow Traveller. *
Nationellt samarbetar Visit Åland inom regionsamarbetet Finlands Skärgård. Fokus i marknadsföringen ligger på Ålands närmarknader. En del arbete görs även internationellt i samarbetet med Visit Finland under paraplyet Finland Coast & Archipelago.
I samarbete med branschen och inom ramen för partnernätverken kan Visit Åland komma att rikta sin kommunikation även till andra geografiska områden internationellt, där för Åland intressanta kundsegment finns.
En förutsättning för all marknadsföring är:
- att Åland på given marknad eller i given målgrupp är ett känt varumärke
- att vi har ett utbud som matchar efterfrågan
- att det finns en fungerade distributionskedja och goda kommunikationer
- En tillräcklig köpkraft, omsättning och avkastning totalt och per besökare,
- att det finns samarbetspartners där vi har upparbetade kontakter och att det ska kunna gå att nå snabba resultat.
- utöver detta genomsyrar uttrycket “hellre hållbart”
*Slow travel är en resefilosofi som betonar att utforska destinationer långsamt och autentiskt, med fokus på att skapa meningsfulla interaktioner med lokalbefolkningen och en djupare förståelse för kulturen. Genom att prioritera hållbarhet och medvetenhet strävar slow travellers efter att minimera sin påverkan på miljön och bidra till en mer meningsfull reseupplevelse.
Varumärkesbyggande marknadsföring
För att öka kännedomen om och väcka intresse för Åland arbetar Visit Åland med synlighet i egna, köpta, delade och förtjänade kanaler. Målsättningen är en starkare Ålandsbild på givna marknader i givna segment.
De egna kanalerna består bl.a. av visitaland.com, Visit Ålands profiler i sociala media, nyhetsbrev, mediabanken, evenemangskalendern, trycksaker och turistinformation.
Den köpta synligheten sträcker sig från printannonser, webb-tv, radio, mediabesök, broschyrer, outdoor, Google Ads-marknadsföring, digitala kampanjer och sociala media till direkta kundmöten i form av mässor, möten och event riktade till B2B-kunder och återförsäljare.
Delad synlighet sker tillsammans med eller av besökare och ambassadörer på t.ex. sociala medier. Förtjänad synlighet, ofta kallad PR, kan t.ex. vara redaktionellt i tryck, på tv eller digitalt.
I Finland kommer arbetet med Ålandsbilden fortsätta byggas kring konceptet Ahvenanmaa – Kotimaassa ulkåmailla. Konceptet på den svenska marknaden, Hemestra på åländska och hitta din favorit ö, utvärderas, testas och vidareutvecklas under 2024.
Kampanjer
I form av kampanjer skapar Visit Åland stundvis ett större intresse kring Åland som resmål. Under 2024 planeras varumärkesbyggande kampanjer att genomföras under våren och sommareni Finland. På den svenska marknaden utförs den varumärkesbyggande kommunikationen tillsammans i stora samarbeten.
Segmenterade och mera säljinriktade kampanjer med fokus på relevant reseanledning kommer att genomföras tillsammans med partnernätverken under hela året.
Nyhetsbrev
Visit Åland jobbar aktivt med e-post marknadsföring. Vi har över 70.000 prenumeranter fördelat på ca 15 olika segment (sportfiske, golf, barnfamiljer, målmarknader och språk etc.)
Sociala medier
Visit Åland finns på följande sociala nätverk:
Vi välkomnar våra medlemmar att komma med förslag på nyheter som inlägg på Facebook, bilder för Instagram etc som kan vara intressanta för våra följare där.
Partnernätverk
Sedan några år tillbaka arbetar Visit Åland i nära samarbete med branschen i olika partnersnätverk.
Nätverken arbetar med frågor både inom marknadsföring och destinationsutveckling.
Idag finns följande nätverk:
- Åland Convention Bureau som arbetar med möten och konferenser
- Gästhamnsnätverket samlar de åländska gästhamnarna
- Sportfiskenätverk
- Golfnätverk
- Nätverket Barnens Åland
PR, media och återförsäljare
Visit Åland arbetar med press, media och influencers som ett led i marknadsföringen av Åland. Årligen har Visit Åland närmare 100 besökande journalister och influencers, och utöver dem även ett stort antal övriga mediakontakter.
Målsättningen under 2024 är att ständigt förbättra de interna arbetsprocesserna och att förstärka Visit Ålands relationer till media.
Visitaland.com & försäljning på visitaland.com
En av de viktigaste kanalerna är webbplatsen visitaland.com. Vi har årligen ca. halvmiljon besökare till webbplatsen och jobbar kontinuerligt med att uppdatera och utveckla innehållet.
I medlemskapet ingår synlighet på hemsidan i form av en företagspresentation. Till presentationen behövs en text på de språk du önskar ha synlighet med samt ett högkvalitativa bilder.
Som medlem kan du även välja att bli bokningsbar på hemsidan. Visit Åland använder sig av bokningsplattformen Citybreak, där kunden köper och betalar sina produkter direkt online. Vill du bli bokningsbar, vänligen ta kontakt med Visit Ålands samarbetspartner Eckerö Linjen på telefon +358 18 28 075 eller på e-post:
[email protected].
Mässor & events
Visit Åland deltar varje år i ett antal mässor och event i nära samarbete med partnernätverken. Visit Åland deltog i Matka 2024 med en egen monter och nätverken kommer att delta i Golfmessut i Helsingfors samt Sportfiskemässan i Jönköping. Utöver det ses möjligheten att delta i GoExpo-mässan i Helsingfors, båtmässan och ITB-mässan i Berlin över. En förutsättning för närvaro på mässor är att intresse från branschen finns.
Trycksaker
För att synliggöra Åland i tryck ingår Visit Åland samarbete kring trycksakerna Discover Åland, Skärgårdsguiden och två lättare trycksaker att distribueras som bilagor till magazine i Sverige. Utöver det planeras en egen trycksak att distribueras som bilaga till nyhetsmedia i Finland.
Marknadsföringssamarbeten
Samarbetet med Visit Finland ger Åland synlighet i Visit Finlands sociala media-konton och på visitfinland.com, vilka är utmärkta plattformar för marknadsföring utanför Finland. Samarbete med Visit Finland är också det kostnadseffektivaste sättet att nå ut internationellt.
I marknadsföring mot fastlandet samt mot Sverige samarbetar Visit Åland bland annat med Visit Turku Archipelago.
Då den absolut största mängden besökare anländer till Åland med färja är rederierna utmärkta samarbetspartners för att nå ut med inspirerande innehåll om Åland. Här är Visit Ålands roll ofta t.ex. att agera kontakt mellan olika partners, att skapa relevant innehåll samt att ta fram förslag till gemensamma marknadsföringsaktiviteter.
Ett tydligare varumärke – en starkare Ålandsbild
Vi som lever och bor på Åland skapar den Ålandsbild våra besökare möter. Ålandsbilden består av vårt turistiska varumärke, vårt varumärke som plats att bo på och vårt varumärke som intressant region att göra affärer med. Ju tydligare och starkare våra kontakter ute i världen uppfattar Ålandsbilden, desto större är sannolikheten att de besöker oss eller att de inleder ett samarbete med oss. I takt med att människor reser i allt större utsträckning har konkurrensen mellan destinationer ökat och det är ännu viktigare att tydligt skilja sig från mängden.
Under 2018 arbetade Visit Åland fram riktlinjerna för varumärket Åland- vad ska destinationen Åland stå för och vad är Ålands USP:ar (unika försäljningsargument).
HÄR hittar du en sammanfattning av riktlinjerna som gäller för varumärket Åland.
I mars lanserades den nya kommunikationsplattformen för varumärket Åland. Plattformen fungerar som ett verktyg för alla som bor och verkar på Åland. Varumärket Åland ska spridas -på så sätt får Åland en tydligare och differentierade bild utåt.
Visit Åland fortsätter att arbeta in varumärket i all kommunikation och hoppas att alla aktiva på Åland vill dra sitt strå till stacken för att förtydliga bilden av Åland.
Ta del av varumärke.ax här.
Visit Ålands grafiska profil
I en värld där utbudet och informationsbruset är större än någonsin är identiteten viktig. Genom konsekvent och genomtänkt marknadskommunikation ska vi bidra till att Åland för en tydlig och unik identitet. Vi ska sätta Åland på kartan. Vår profilmanual är ett verktyg som hjälper oss i det arbetet.
Hitta på sidan
