Always-on – en kampanj som gör Åland synligt hela året

En always-on-kampanj innebär att kommunikationen är aktiv året runt, med syftet att inspirera och fånga upp efterfrågan där och när den uppstår – oavsett säsong. Erfarenheterna från 2025, med oväntat stark efterfrågan även under vintern, visar tydligt värdet av att vara synlig även utanför traditionell högsäsong.

Strategin säkerställer närvaro i relevanta kanaler även mellan större kampanjperioder och stödjer resenärens planering från inspiration till beslut.

Kanaler och synlighet

Under 2026 används olika typer av Google-marknadsföring som löper över hela året. Detta säkerställer en ständig närvaro både i ett tidigt inspirationsskede och närmare själva bokningen, oavsett säsong.

Fokus och anpassning över året

Det finns en stark och kontinuerlig efterfrågan på boende och resa. Detta är särskilt tydligt genom sökbaserade och always-on-insatser, som signalerar ett mer konkret och handlingsnära reseintresse.

Kommunikationen justeras löpande efter säsong och aktuella behov, med anpassningar i både bildval och budskap för att säkra hög relevans över året. På visitaland.com fungerar boendesidorna som ett centralt nav, vilket visar att intresset inte enbart är inspiratoriskt utan även kopplat till faktisk planering.

Samspel med övriga kampanjer

Always-on fungerar som ett komplement till större varumärkesbyggande kampanjer, exempelvis inför sommar och höst, och säkerställer närvaro genom hela kundresan.

Mätning och uppföljning

Insatsen följs upp både på annons- och webbplatsnivå för att säkra effekt genom hela tratten. Veckovisa rapporter används för optimering och för att säkerställa god kostnadseffektivitet i samtliga kampanjer.