Nyheter

Med 18 000 besökare på Skördefesten och 1 800 hundar på Åland Dog Show i slutet av september, kan det konstateras att besökare hittar till Åland utanför sommarmånaderna, vilket lett till att säsongen för turismen har förlängts.

– Evenemang utanför sommarmånaderna lockar besökare, vilket gynnar hela det åländska samhället – särskilt hotell, stugor, caféer och restauranger. Kringeffekterna av turismen är viktiga och har stor samhällsekonomisk betydelse för Åland som helhet”, konstaterar Visit Ålands vd Noora Löfström.

Kvalitativ undersökning med ett tjugotal besökare

När Visit Åland frågade i samarbete med Sailer Research & Development ett antal besökare om sin vistelse på Åland vid månadsskiftet juli-augusti, svarade 9 av 10 besökare att de önskade att de hade stannat längre på sin resa. Enligt ÅSUB:s undersökning är det genomsnittliga längden av vistelsen 2 dygn.

Flera beskriver sin vistelse som ”bättre än förväntat” och lyfter fram mysigheten, naturen och det genuina. Samtidigt kan fler upplevelsepaket, bättre kollektivtrafik och digital bokningsbarhet göra resan ännu smidigare och mer lockande.

Lokala upplevelser lockar

I samma undersökning lyfte besökarna särskilt fram naturen och maten och efterlyste fler möjligheter att uppleva platsen på samma sätt som lokalbefolkningen.

– Resenärer idag söker sig bort från massturismen och letar efter den unika känslan, att exempelvis få en guidad tur med en lokalbo, gå en kortare matlagningskurs där lokala råvaror står i fokus, besöka en bondemarknad eller till och med volontärarbeta”, säger Noora Löfström.

Åland utan bil – en framtida nyckel

En tydlig insikt som även framkom, är att Åland skulle behöva bättre kollektivtrafik. Att resa bilfritt på Åland är redan idag både möjligt och prisvärt, men många efterlyser tydligare information och tätare turer. Man efterlyser också tillgång till elcyklar och elsparkcyklar. För att locka särskilt yngre och mer hållbarhetsmedvetna resenärer är det viktigt att Åland, och även skärgården, blir enklare att upptäcka utan bil.

Förändring i bokningsmönster

Intervjuerna visar att boendet för många har blivit viktigare än själva resan. Resenärer bokar ofta sitt boende först och själva resan senare, och många bokar dessutom i sista stund. Det gör att unika boenden och lokala upplevelser får en ännu större betydelse i marknadsföringen. Detta är mycket viktiga insikter för Visit Ålands arbete framåt, säger Noora Löfström:
– Att paketera upplevelser och göra sig bokningsbar digitalt är viktigare än någonsin för alla som är verksamma inom besöksnäringen. Det handlar om att synas där våra besökare befinner sig när beslutet fattas – alltså online och ofta bara ett par dagar före själva resan.

Visit Åland, pressmeddelande, 8 oktober 2025