Ålands gästhamnar når båtfolk i riktad kampanj
Under den tidiga sommaren genomförde Visit Åland en riktad digital kampanj för att stärka Åland som destination för båtliv och få fler potentiella gäster att upptäcka gästhamnar runtom på Åland. Innehållet testades löpande och annonseringen optimerades utifrån vad som väckte störst intresse inom målgruppen.
Kampanjen riktar sig brett till personer med identifierat intresse för sportfiske och ska nå nya potentiella besökare på våra prioriterade marknader. Innehållet består av två län
Kampanjen riktades till personer med intresse för båtliv, segling och motorbåt. I kommunikationen lyftes Ålands skärgård, gästhamnar, natur och friheten till sjöss. Annonseringen genomfördes på Facebook och Instagram samt genom Demand Gen, Googles annonsformat för visuellt innehåll på bland annat YouTube, Discover och Gmail. Målgruppen omfattade både nya potentiella gäster och personer som redan hade visat intresse för båtliv och gästhamnar på Åland.
Detta är en av de gemensamma marknadsföringsinsatser som genomförs inom Visit Ålands gästhamnsnätverk och som finansieras gemensamt av Visit Åland och deltagande gästhamnar.
Innehåll enligt målgrupp
Det huvudsakliga innehållsformatet var video och flera versioner togs fram för olika delar av målgruppen. Bland annat användes separata filmer för seglare och motorbåtsägare, kompletterat av bredare inspirationsfilmer och UGC-innehåll (User Generated Content, alltså användargenererat innehåll).
Det breda materialet gjorde det möjligt att löpande testa olika varianter och anpassa annonseringen efter vad som fungerade bäst. Optimeringen gav god effekt och kampanjen, som ursprungligen var planerad att pågå 25 maj–21 juni, förlängdes därför med två veckor till 5 juli.
Målet var att följa den potentiella gästen en bit på vägen från inspiration till ett mer konkret intresse för en båtsemester på Åland. Därför mäts inte bara räckvidd och videovisningar utan också hur många som klickar vidare till informationen om gästhamnar och båtliv på visitaland.com.
Kampanjperiod
25 maj – 5 juli 2026.
Kanaler och marknader
Meta (Facebook & Instagram) och Google Demand Gen i Sverige och Finland.
Kampanjens effektmål
Fokus ligger på att nå personer med intresse för båtliv, segling och motorbåt och väcka intresse för Åland som båtdestination. Kampanjen ska också driva trafik vidare till innehåll om Ålands gästhamnar och inspirera fler att välja Åland för sin båtsemester.
OBS: Filmkvaliteten är minskad för visning på denna sajt.
Ny medlem – HyrSmart gör korttidsuthyrningen enklare
