Sommarkampanj 2026 – Åland i fokus som nära och attraktiv destination
Visit Ålands sommarkampanj är nu igång och rullar mellan 9 april och 21 juni. Kampanjen har ett kombinerat fokus: att stärka bilden av Åland som sommardestination samt att konvertera till konkreta bokningar.
Årets kampanj bygger på två huvudkoncept, anpassade per marknad. I Sverige används “Ställ om till ö-tid”, med fokus på avkoppling, tempoomställning och känslan av att kliva ur vardagen. I Finland lyfts det etablerade konceptet “Ahvenanmaa – kotimaassa ulkåmailla” (“Som utomlands fast hemma”), där närheten och möjligheten att få en utlandsupplevelse utan att resa långt står i centrum.
Kommunikationen lyfter Ålands styrkor som sommardestination – havet, ljuset, naturen och den småskaliga livsstilen. Innehållet är uppbyggt kring tre tydliga spår: barn, lokala upplevelser och friluftsliv, vilket gör det möjligt att visa bredden i utbudet och nå olika målgrupper.
Kanalmix
Kampanjen genomförs i en bred mix av digitala kanaler, och möter målgruppen både i inspirationsskedet och i den konkreta reseplaneringen. Inspirerande video- och bildannonser i sociala medier och YouTube bygger kännedom, medan sök- och performanceannonsering fångar upp ett mer konkret reseintresse. Display, audio och digital utomhusreklam bidrar till ökad synlighet, och innehållet anpassas löpande för att maximera relevans och effekt.
Den digitala kampanjen kompletteras även med marknadsföringsinsatser i samarbete med partners, vilket ytterligare stärker räckvidden i målgrupperna.
Lättare att hitta och välja
Kampanjen är utformad för att ge en bred och kontinuerlig synlighet för Åland under den allra viktigaste bokningsperioden. Trafik styrs mot relevanta landningssidor och innehåll som speglar det som erbjuds på plats – vilket gör att det som finns att uppleva också blir lättare att hitta och välja för den som planerar sin resa.
Sommarkampanjen bygger vidare på Ålands position som en nära och lättillgänglig destination, där havet fungerar som den centrala upplevelsebäraren. Kombinationen av känslan av att resa bort och möjligheten att varva ner är en viktig del i kommunikationen.
Kampanjperiod
9 april – 21 juni 2026
Marknader
Sverige & Finland
Kanaler
Meta (Facebook/Instagram), YouTube, Google (Performance Max & Display), Spotify, Snapchat, TikTok, DOOH (digital utomhusreklam)
Exempelfilm ur kampanjen. Filmkvaliteten är minskad för visning på denna sajt.
